Bingo: креатор edition

Часть 1

Креативность — не просто полёт фантазии в стратосферу, а осознанный процесс, где важны и гибкость мышления, и дисциплина. Разберём ключевые качества best of the best креатора

Сперва разберёмся в определениях, о каком именно креаторе идёт речь? В данном случае мы рассуждаем о сотруднике агентства или бренда, задачей которого является разработка концепций, идей, механик рекламных кампаний и не только. И если говорить о ключевых качествах такого работяги, стоит учесть и его опыт

Джун или Junior — начинающий специалист

— Логика, детка
Даже если младший креатор только начинает свой путь, даже если у него нет профильного образования или курсов за плечами и он пока плавает в терминах — важна логика. Впрочем, как и везде. В креативном предложении всё взаимосвязано и каждый последующий шаг должен быть логичным продолжением концепции и идеи (да, это разные вещи). Плюс — креатор не просто генерирует вау-концепты, а понимает, как они вписываются в рамки стратегии, бюджета и бизнес-задач клиента, а без логики в этом никак

— Нешаблонный взгляд
Способность видеть привычное под новым углом. Например, представить продукт не как «удобный сервис», а как «способ освободить 10 часов в неделю» — это уже другой уровень коммуникации. Да, эти навыки нужно и можно развивать, но важно понять, получится ли это у потенциального креатора вашей компании. Увидеть это в сотруднике поможет [креативное] тестовое задание

— Обучаемость и работа над ошибками
Казалось бы, самое очевидное явление в контексте начинающего специалиста. Но человек может допускать одни и те же ошибки из раза в раз, а их постоянное комментирование и правки будут отнимать ваше драгоценнейшее время

Вопрос дня: креаторами рождаются или становятся??