Как продавать через культурные ценности?

Этномаркетинг — не просто перевод рекламы, а глубокая адаптация продукта, упаковки и коммуникации под культурные коды конкретной этнической группы

3 ключевых правила

1 // Найдите «культурных гидов»
Нанимайте консультантов из сообщества,
Пример: Nike N7 создавалась с реальными представителями индейцев навахо

2 // Тестируйте на фокус-группах
Например, 68% латинос обращают внимание на рекламу с использованием фраз только из Спенглиша (Spanish + English)

3 // Избегайте культурных мин
✗ Использование священных символов
✗ Стереотипы (все азиаты — математики)
✗ Не игнорируйте локальные праздники, всегда учитывайте важные даты

Главное:
Этномаркетинг — про уважение, а не эксплуатацию культуры. Не играйте в антрополога — привлекайте реальных представителей сообществ